ОСТАННІЙ ДРУКОВАНИЙ НОМЕР

НАЙСВІЖІШІ МАТЕРІАЛИ У ВІДКРИТОМУ ДОСТУПІ

Етичні імперативи цифрового дизайну в журналістиці та рекламі: медіакритичний підхід до візуальної грамотності

stmm. 2026 (3): 146–157

DOI https://doi.org/10.15407/sociology2026.03.146

Повний текст:

АННА ДЕРКАЧ, старший викладач кафедри маркетинґу та реклами Вінницького торговельно-економічного інституту ДТЕУ (21000, Вінниця, вул. Соборна, 87)

a.derkach@vtei.edu.ua

https://orcid.org/0009-0004-0482-387X

АЛЬОНА ТАНАСІЙЧУК, доктор економічних наук, професор кафедри маркетинґу та реклами Вінниць-кого торговельно-економічного інституту ДТЕУ (21000, Вінниця, вул. Собо-рна, 87)

tanass2005@ukr.net

https://orcid.org/0000-0002-7967-0239

SCOPUS ID: 57217823466

ІВАН ПЕДОРУК, заслужений журналіст України, доцент кафедри маркетинґу та реклами, Він-ницький торговельно-економічний інститут ДТЕУ (21000, Вінниця, вул. Со-борна, 87)

i.pedoruk@vtei.edu.ua

https://orcid.org/0009-0000-5325-4854

У статті запропоновано теоретико-концептуальне осмислення етичних ім-перативів цифрового дизайну в умовах конверґенції цифрової журналістики та реклами. Обґрунтовано, що цифровий дизайн функціює не лише як засіб візуального оформлення повідомлення, а й як елемент архітектури цифрової взаємодії, який впливає на сприйняття, інтерпретацію інформації та пове-дінкові рішення авдиторії. Розмежовано вузьке розуміння дизайну як оформ-лення конкретного медіаповідомлення та широке розуміння дизайну як UX-організації платформи. Систематизовано основні етичні ризики цифрового дизайну: візуальну мімікрію, темні патерни, афективну візуалізацію, алгори-тмічну персоналізацію та візуальну редукцію складності. Запропоновано мо-дель етичних імперативів дизайну, що охоплює принципи семантичної чесно-сті, інтерпретаційної відкритості, мінімізації коґнітивного навантаження та цифрової відповідальності. Для практичного застосування моделі подано набір індикаторів оцінювання етичності візуальних та UX-рішень. Визначе-но, що візуальна грамотність є метакоґнітивною компетенцією, яка підт-римує коґнітивну автономію авдиторії в умовах інформаційної перенасичено-сті та алгоритмічно персоналізованого впливу.

Ключові слова: візуальна етика, цифровий дизайн, цифрова журналістика, медіакритика, візуальна грамотність, темні патерни, алгоритмічна персоналізація, коґні-тивна автономія, коґнітивна безпека

Джерела:

Bösch, C., Erb, B., Kargl, F., Kopp, H., Pfattheicher, S. (2016). Tales from the dark side: Privacy dark strategies and dark patterns. Proceedings on Privacy Enhancing Technologies, 4, 237–254. https://doi.org/10.1515/popets-2016-0038

Bucher, T. (2017).The algorithmic imaginary: Exploring the ordinary affects of Facebook algorithms. Information, Communication & Society, 20(1), 30–44. https://doi.org/10.1080/1369118X.2016.1154086

Chang, W.J., Seaborn, K., Adams, A.A. (2024). Theorizing Deception: A Scoping Review of Theory in Research on Dark Patterns and Deceptive Design. Extended Abstracts of the CHI Conference on Human Factors in Computing Systems, 321, 1–7. https://doi.org/10.1145/3613905.3650997

Coeckelbergh, M. (2020). Artificial intelligence, responsibility attribution, and a relational justification of explainability. Science and Engineering Ethics, 26, 2051–2068. https://doi.org/10.1007/s11948-019-00146-8

Couldry, N., Hepp, A. (2017). The Mediated Construction of Reality. Cambridge: Polity Press.

European Data Protection Board. (2023). Guidelines 03/2022 on Deceptive Design Patterns in Social Media Platform Interfaces: How to Recognise and Avoid Them. Version 2.0. 2023.

Federal Trade Commission. (2022). Bringing Dark Patterns to Light. FTC Staff Report.

Graßl, P., Schraffenberger, H., Zuiderveen Borgesius, F., Buijzen, M. (2021). Dark and Bright Patterns in Cookie Consent Requests. Journal of Digital Social Research, 3(1), 1–38. https://doi.org/10.33621/jdsr.v3i1.54

Gray, C.M., Kou, Y., Battles, B., Hoggatt, J., Toombs, A.L. (2018). The Dark (Patterns) Side of UX Design. Proceedings of the 2018 CHI Conference on Human Factors in Computing Systems, 534, 1–4. https://doi.org/10.1145/3173574.3174108

Gray, C.M., Sánchez Chamorro, L., Obi, I., Duane, J.-N. (2023). Mapping the Landscape of Dark Patterns Scholarship: A Systematic Literature Review. DIS Companion ’23: Companion Publication of the 2023 ACM Designing Interactive Systems Conference, 10 July, 188–193. https://doi.org/10.1145/3563703.3596635

Gray, C.M., Santos, C.T., Bielova, N., Mildner, T. (2024). An Ontology of Dark Patterns Knowledge: Foundations, Definitions, and a Pathway for Shared Knowledge-Building. CHI ’24: Proceedings of the CHI Conference on Human Factors in Computing Systems, 289, 1–22. https://doi.org/10.1145/3613904.3642436

Luguri, J., Strahilevitz, L. (2021). Shining a Light on Dark Patterns. Journal of Legal Analysis, 13(1), 43–109. https://doi.org/10.1093/jla/laaa006

Mathur, A., Acar, G., Friedman, M., Lucherini, E., Mayer, J., Chetty, M., Narayanan, A. (2019). Dark patterns at scale: Findings from a crawl of 11K shopping websites. Proceedings of the ACM on Human-Computer Interaction, 3(CSCW), 81, 1–32. https://doi.org/10.1145/3359183

Matz, S.C., Kosinski, M., Nave, G., Stillwell, D.J. (2017). Psychological targeting as an effective approach to digital mass persuasion. Proceedings of the National Academy of Sciences, 114(48), 12714–12719. https://doi.org/10.1073/pnas.1710966114

Mildner, T., Savino, G.-L., Doyle, P.R., Cowan, B.R., Malaka, R. (2023). About Engaging and Governing Strategies: A Thematic Analysis of Dark Patterns in Social Networking Services. Proceedings of the 2023 CHI Conference on Human Factors in Computing Systems, 192, 1–15. https://doi.org/10.1145/3544548.3580695

Narayanan, A., Mathur, A., Chetty, M., Kshirsagar, M.(2020). Dark patterns: Past, present, and future. Communications of the ACM, 63(9), 42–47. https://doi.org/10.1145/3397884

Noble, S.U. (2018). Algorithms of Oppression: How Search Engines Reinforce Racism. New York: NYU Press.

Norman, D. (2019). The Design of Everyday Things. [In Ukrainian]. Kharkiv: Klub Simeynoho Dozvillia. [=Норман, Д. (2019). Дизайн звичних речей. Харків: Клуб сімейного дозвілля].

OECD. (2022). Dark Commercial Patterns. OECD Digital Economy Papers, 33. https://doi.org/10.1787/44f5e846-en

Papanek, V. (2020). Design for the Real World. Human Ecology and Social Change. [In Ukrainian]. Kyiv: ArtHuss. [=Папанек, В. (2020). Дизайн для реального світу. Eкологія людства та соціальні зміни. Київ: ArtHuss].

Pariser, E. (2011). The Filter Bubble: What the Internet is Hiding from You. London: Penguin Books.

Pocheptsov, G. (2019). Information Policy. [In Ukrainian]. Kyiv: Znannia. [=Почепцов, Г. (2019). Інформаційна політика. Київ: Знання].

Potiatynyk, B. (2015). Media Criticism: Theory and Practice. [In Ukrainian]. Lviv: PAIS. [=Потятиник, Б. Медіакритика: теорія і практика. Львів: ПАІС, 2015].

Sunstein, C.R. (2017). #Republic: Divided democracy in the age of social media. Princeton: Princeton University Press.

Susser, D., Roessler, B., Nissenbaum, H. (2019). Online manipulation: Hidden influences in a digital world. Georgetown Law Technology Review, 4(1). https://doi.org/10.2139/ssrn.3306006

Thaler, R.H., Sunstein, C.R. (2008). Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth, and Happiness. New Haven: Yale University Press.

Wu, T. (2016). The Attention Merchants: The Epic Scramble to Get Inside Our Heads. New York: Knopf.

Zuboff, S. (2019). Surveillance capitalism and the challenge of collective action. New Labor Forum, 28(1). https://doi.org/10.1177/1095796018819461

Отримано 18.04.2026

Прийнято до друку після рецензування 24.06.2026

Етичні імперативи цифрового дизайну в журналістиці та рекламі: медіакритичний підхід до візуальної грамотності

stmm. 2026 (3): 146–157

DOI https://doi.org/10.15407/sociology2026.03.146

Повний текст:

АННА ДЕРКАЧ, старший викладач кафедри маркетинґу та реклами Вінницького торговельно-економічного інституту ДТЕУ (21000, Вінниця, вул. Соборна, 87)

a.derkach@vtei.edu.ua

https://orcid.org/0009-0004-0482-387X

АЛЬОНА ТАНАСІЙЧУК, доктор економічних наук, професор кафедри маркетинґу та реклами Вінниць-кого торговельно-економічного інституту ДТЕУ (21000, Вінниця, вул. Собо-рна, 87)

tanass2005@ukr.net

https://orcid.org/0000-0002-7967-0239

SCOPUS ID: 57217823466

ІВАН ПЕДОРУК, заслужений журналіст України, доцент кафедри маркетинґу та реклами, Він-ницький торговельно-економічний інститут ДТЕУ (21000, Вінниця, вул. Со-борна, 87)

i.pedoruk@vtei.edu.ua

https://orcid.org/0009-0000-5325-4854

У статті запропоновано теоретико-концептуальне осмислення етичних ім-перативів цифрового дизайну в умовах конверґенції цифрової журналістики та реклами. Обґрунтовано, що цифровий дизайн функціює не лише як засіб візуального оформлення повідомлення, а й як елемент архітектури цифрової взаємодії, який впливає на сприйняття, інтерпретацію інформації та пове-дінкові рішення авдиторії. Розмежовано вузьке розуміння дизайну як оформ-лення конкретного медіаповідомлення та широке розуміння дизайну як UX-організації платформи. Систематизовано основні етичні ризики цифрового дизайну: візуальну мімікрію, темні патерни, афективну візуалізацію, алгори-тмічну персоналізацію та візуальну редукцію складності. Запропоновано мо-дель етичних імперативів дизайну, що охоплює принципи семантичної чесно-сті, інтерпретаційної відкритості, мінімізації коґнітивного навантаження та цифрової відповідальності. Для практичного застосування моделі подано набір індикаторів оцінювання етичності візуальних та UX-рішень. Визначе-но, що візуальна грамотність є метакоґнітивною компетенцією, яка підт-римує коґнітивну автономію авдиторії в умовах інформаційної перенасичено-сті та алгоритмічно персоналізованого впливу.

Ключові слова: візуальна етика, цифровий дизайн, цифрова журналістика, медіакритика, візуальна грамотність, темні патерни, алгоритмічна персоналізація, коґні-тивна автономія, коґнітивна безпека

Джерела:

Bösch, C., Erb, B., Kargl, F., Kopp, H., Pfattheicher, S. (2016). Tales from the dark side: Privacy dark strategies and dark patterns. Proceedings on Privacy Enhancing Technologies, 4, 237–254. https://doi.org/10.1515/popets-2016-0038

Bucher, T. (2017).The algorithmic imaginary: Exploring the ordinary affects of Facebook algorithms. Information, Communication & Society, 20(1), 30–44. https://doi.org/10.1080/1369118X.2016.1154086

Chang, W.J., Seaborn, K., Adams, A.A. (2024). Theorizing Deception: A Scoping Review of Theory in Research on Dark Patterns and Deceptive Design. Extended Abstracts of the CHI Conference on Human Factors in Computing Systems, 321, 1–7. https://doi.org/10.1145/3613905.3650997

Coeckelbergh, M. (2020). Artificial intelligence, responsibility attribution, and a relational justification of explainability. Science and Engineering Ethics, 26, 2051–2068. https://doi.org/10.1007/s11948-019-00146-8

Couldry, N., Hepp, A. (2017). The Mediated Construction of Reality. Cambridge: Polity Press.

European Data Protection Board. (2023). Guidelines 03/2022 on Deceptive Design Patterns in Social Media Platform Interfaces: How to Recognise and Avoid Them. Version 2.0. 2023.

Federal Trade Commission. (2022). Bringing Dark Patterns to Light. FTC Staff Report.

Graßl, P., Schraffenberger, H., Zuiderveen Borgesius, F., Buijzen, M. (2021). Dark and Bright Patterns in Cookie Consent Requests. Journal of Digital Social Research, 3(1), 1–38. https://doi.org/10.33621/jdsr.v3i1.54

Gray, C.M., Kou, Y., Battles, B., Hoggatt, J., Toombs, A.L. (2018). The Dark (Patterns) Side of UX Design. Proceedings of the 2018 CHI Conference on Human Factors in Computing Systems, 534, 1–4. https://doi.org/10.1145/3173574.3174108

Gray, C.M., Sánchez Chamorro, L., Obi, I., Duane, J.-N. (2023). Mapping the Landscape of Dark Patterns Scholarship: A Systematic Literature Review. DIS Companion ’23: Companion Publication of the 2023 ACM Designing Interactive Systems Conference, 10 July, 188–193. https://doi.org/10.1145/3563703.3596635

Gray, C.M., Santos, C.T., Bielova, N., Mildner, T. (2024). An Ontology of Dark Patterns Knowledge: Foundations, Definitions, and a Pathway for Shared Knowledge-Building. CHI ’24: Proceedings of the CHI Conference on Human Factors in Computing Systems, 289, 1–22. https://doi.org/10.1145/3613904.3642436

Luguri, J., Strahilevitz, L. (2021). Shining a Light on Dark Patterns. Journal of Legal Analysis, 13(1), 43–109. https://doi.org/10.1093/jla/laaa006

Mathur, A., Acar, G., Friedman, M., Lucherini, E., Mayer, J., Chetty, M., Narayanan, A. (2019). Dark patterns at scale: Findings from a crawl of 11K shopping websites. Proceedings of the ACM on Human-Computer Interaction, 3(CSCW), 81, 1–32. https://doi.org/10.1145/3359183

Matz, S.C., Kosinski, M., Nave, G., Stillwell, D.J. (2017). Psychological targeting as an effective approach to digital mass persuasion. Proceedings of the National Academy of Sciences, 114(48), 12714–12719. https://doi.org/10.1073/pnas.1710966114

Mildner, T., Savino, G.-L., Doyle, P.R., Cowan, B.R., Malaka, R. (2023). About Engaging and Governing Strategies: A Thematic Analysis of Dark Patterns in Social Networking Services. Proceedings of the 2023 CHI Conference on Human Factors in Computing Systems, 192, 1–15. https://doi.org/10.1145/3544548.3580695

Narayanan, A., Mathur, A., Chetty, M., Kshirsagar, M.(2020). Dark patterns: Past, present, and future. Communications of the ACM, 63(9), 42–47. https://doi.org/10.1145/3397884

Noble, S.U. (2018). Algorithms of Oppression: How Search Engines Reinforce Racism. New York: NYU Press.

Norman, D. (2019). The Design of Everyday Things. [In Ukrainian]. Kharkiv: Klub Simeynoho Dozvillia. [=Норман, Д. (2019). Дизайн звичних речей. Харків: Клуб сімейного дозвілля].

OECD. (2022). Dark Commercial Patterns. OECD Digital Economy Papers, 33. https://doi.org/10.1787/44f5e846-en

Papanek, V. (2020). Design for the Real World. Human Ecology and Social Change. [In Ukrainian]. Kyiv: ArtHuss. [=Папанек, В. (2020). Дизайн для реального світу. Eкологія людства та соціальні зміни. Київ: ArtHuss].

Pariser, E. (2011). The Filter Bubble: What the Internet is Hiding from You. London: Penguin Books.

Pocheptsov, G. (2019). Information Policy. [In Ukrainian]. Kyiv: Znannia. [=Почепцов, Г. (2019). Інформаційна політика. Київ: Знання].

Potiatynyk, B. (2015). Media Criticism: Theory and Practice. [In Ukrainian]. Lviv: PAIS. [=Потятиник, Б. Медіакритика: теорія і практика. Львів: ПАІС, 2015].

Sunstein, C.R. (2017). #Republic: Divided democracy in the age of social media. Princeton: Princeton University Press.

Susser, D., Roessler, B., Nissenbaum, H. (2019). Online manipulation: Hidden influences in a digital world. Georgetown Law Technology Review, 4(1). https://doi.org/10.2139/ssrn.3306006

Thaler, R.H., Sunstein, C.R. (2008). Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth, and Happiness. New Haven: Yale University Press.

Wu, T. (2016). The Attention Merchants: The Epic Scramble to Get Inside Our Heads. New York: Knopf.

Zuboff, S. (2019). Surveillance capitalism and the challenge of collective action. New Labor Forum, 28(1). https://doi.org/10.1177/1095796018819461

Отримано 18.04.2026

Прийнято до друку після рецензування 24.06.2026

ОСТАННІЙ ДРУКОВАНИЙ НОМЕР

НАЙСВІЖІШІ МАТЕРІАЛИ У ВІДКРИТОМУ ДОСТУПІ

} } } } }